其实烟、酒、茶，这三个中国消费品市场规模最大、使用场景最复杂的行业，没有一个是生存必需品。但它们之所以能有今天的规模，主要原因是它们既有功能性的日常应用，也同时具备了人情与身份属性延展的价值应用。

人情它脱胎于中国自古以来泛血缘关系社会底层的文化基础，这无可厚非。人情世故，礼尚往来，作为一种人与人之间关系的润滑剂，只要不是用来做坏事，本身是没有良莠之别的。

只要中国的底层文化价值观不变，白酒作为中国特色的社交工具将长期存在。所以我们一向反对白酒消亡论。持有此观点的人既不懂历史，也不懂文化，更不懂人性。

白酒的另外一个属性：“身份”，当一个商品超越了它的使用价值，被赋予更高意义的时候，就自然增加了它的价值。我们把它称为：品牌实现了溢价。比如说不同品牌白酒所代表的身份，商品是人的眼神，是人内在的精神、审美、价值取向的一个外化。商品被人选择之后，便体现出了他身份的价值，和人情一样。

身份它本身其实也没有什么好坏之分，每个人都需要在自己人生不同阶段去获得认同感，选择不同的事物就像我们去照镜子一样，是在选择身份的自我认同，这是人性的需要，就像我们的衣服一样，它就是一个典型的代表。

决定身份感的有商品的功能、设计、审美、创意、思想、价格、消费群等。而在当下，白酒消费者对于身份的认同大多集中在了价格之上。白酒跟随人群的支付能力，将阶层划分成了三六九等、贫富贵贱，不同的价格区间，聚集了不同身份的人。

价格似乎成为这个时代人们选择白酒最主流的衡量尺度。价格与身份，这其实是一个若即若离的概念，但是在白酒行业，它会更加强化、扭曲的捆绑在一起。

供给侧主导、渠道为王的白牌时代，它还没有完全进阶到需求侧主导、理念制胜的品牌时代。我们现在是站在上一个时代的末尾，下一个时代的开场，我们将其称之为消费平权的时代。

平权其实就是指一切人和事物，具有相同的权利，讲究分工而不是讲究阶层。

在商品层面，价格不再是区别商品的唯一尺度，低支付成本照样可以拥有美好的商品。普通人和富人一样拥有美好生活的权利。并不是富人醒悟了，愿意放低身价去购买便宜的东西，而是便宜的东西更好了、更有价值了，富人没有拒绝的理由。

在消费品行业，其实已经有很多的品类呈现出这样的趋势，比如说咖啡、服装、饮料以及消费级的智能产品。甚至在以小米、SU7为代表的国产智能电动车的带动下，汽车行业也呈现出了消费平权的趋势。

有钱人和普通人开一样的车，他们都收获了自己想要的身份感，但这种身份感并不是通过价格决定的，而是功能、设计、审美、创意、思想、消费群等。简而言之，就是境界成为了身份的耻辱，这是一种更高维的东西，在它面前，价格无比渺小、无比低俗。

回到白酒，我们认为能够实现消费平权的白酒才是未来。这并不是要去否定进入奢侈品行业的顶级白酒品牌，它有它的天地，但平权商品的天地更为广阔。

今天整体的中国人，特别是年轻一代，已经不是疲于遵从社会主流价值观的状态了，而是有了自己清晰且理性的价值主张，并且对旧有的意义体系产生了质疑。

曾经那些被意义裹挟的欲望开始在越来越多的国人中消融，越来越多的人呐喊出了新时代的诉求，自我安顿，活出美感，活出姿态。